众房企品牌同行齐聚楷林 共话品牌战略转型之道

——省房地产业商会品牌总监联席会圆满落幕

当前，国家高度重视品牌建设工作，鼓励各行各业走品牌发展之路。近年来，房企分化也在不断加速，越来越注重品质品牌建设，未来房企如何以品牌引领消费，创造新需求，增加新供给，是每个企业都十分关心的话题。为此，河南省房地产业商会紧贴企业心声，于12月9日下午，在楷林汇举办了房地产企业品牌总监联席会，二十余家房地产企业的品牌文化建设者就“新常态下的房企品牌战略转型之道”展开深入座谈和交流。

此次品牌总监联席会是由河南省房地产业商会主办、楷林置业承办。出席本次会议除正商、天伦、美景、永威、亚新等郑州市本地知名房地产企业的品牌管理者代表之外，还有万科、恒大、碧桂园、蓝城等全国百强地产大鳄的品牌负责人。主办方还特别邀请碧桂园河南一区营销总经理齐华伟、蓝城会总经理刘洋、楷林置业客服总监赵永刚做主题分享。

会议伊始，省地产商会会员部主任薛暖致辞，重点介绍了举办此次品牌总监联席会的目的和意义，她认为实施品牌战略、强化产品品质已成为众多优秀房地产企业在行业转型期寻求突破、赢得竞争优势的主要途径之一。2016年，郑州市场的快速发展吸引众多国内一线品牌房企进驻，市场竞争不断加剧，品牌实力势必成为未来房企生存与发展的重要砝码。

在热烈掌声中，全国三强房企碧桂园河南一区营销总经理齐华伟闪亮登场，为与会嘉宾带来主题为“品牌推广战略小探”的演讲，分享碧桂园品牌营销制胜的秘诀。齐总通过碧桂园品牌营销中诸多详实的案例，就品牌推广策略进行深入分析和分享，内容丰富，演讲精彩。全体与会嘉宾用心聆听，认真笔记。

随后，蓝城会总经理刘洋上台揭开蓝城品牌的神秘面纱。蓝城集团是向政府、企业及资本机构等委托方提供全过程房地产项目开发管理和品牌输出（项目代建）服务的专业房地产管理公司。蓝城集团为全龄段用户即“家人”提供包括园区、颐养、农业、健康、教育等全生命周期、全方位的美好生活服务，致力于成为最具价值的“美好生活综合服务商”。
    2016，恰逢楷林置业15周年，前不久楷林举办了盛大的新战略发布会，向社会展示了楷林的新未来。楷林置业客服总监赵永刚通过“新战略新楷林”的主题分享，介绍了楷林的“快”与“慢”、“变与不变”以及其中蕴含的楷林品牌理念。

随后，赵永刚阐述了楷林未来十年的品牌战略，即对原有单一经营模式的全面升级：从单纯的写字楼开发，到现在的“写字楼开发”、“代建代管理”、“物业运营”三大板块并行的战略模式；从“写字楼开发商”到“写字楼运营服务商”；从原有的输出产品，到现在的输出管理与品牌。楷林也为新战略制定了清晰的目标：在写字楼开发板块，未来十年，楷林每年将开发货值50亿的写字楼，成为最专业的写字楼开发商；在代建代管理板块，未来十年，楷林每年将代建5-8个写字楼项目，成为最专业的写字楼代建商；在物业运营板块，未来十年，楷林物业将进入20个一线及省会城市，总运营面积将超过1000万㎡，成为最专业的写字楼运营服务商。

接下来，各位嘉宾就会议议题展开深入讨论。会议现场气氛热烈，大家踊跃发言，畅谈自己对品牌战略转型的看法，在思想碰撞中收获智慧的火花。

一位企业代表表示“感谢商会组织本次的总监联席会，讨论就是学习，学习就是进步，希望商会未来多组织这样的活动，不仅收获了友情更分享了经验。今天真是不虚此行，获益良多！”

省地产商会秘书长助理王树峰在总结发言时表示，商会作为地产企业的娘家，始终坚持利他之心办商会的原则，实实在在的为企业做好雪中送炭的工作，大家有什么问题和建议可以随时向商会反映，商会一定会不遗余力地解企业之忧，促行业健康发展。